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因此只有在 产品上保证质量

发表日期:1970-01-01 08:00 【返回】

  在最近《亲爱的,热爱的》热剧播出后,李现受到众多女性的关注,连他用防晒喷雾的情景都被炒得热火朝天,不过李现把防晒喷雾当成灭火器来用,可见还是非常注重皮肤的保护。

  男性护肤的情况不止出现在男明星上,中国护肤品市场中男性产品市场增幅是总体增幅的2倍多,达到了24%。

  据《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至2019年,市场总值将增至154亿元人民币。90后为主要的消费人群,占据近80%的市场,而18-25岁男性护肤品消费最多,占比逼近60%,男性护肤市场实是一块大蛋糕。

  市场上男性护肤似乎都是一个比较尴尬的话题,针对这一现象,记者采访了50个男性消费者,其中有40个消费者都有日常护肤的习惯,“对于男性护肤话题确实比较尴尬,其中存在对男性的误解,认为用护肤品的男性太娘了,其实男性和女性一样需要保养,现在男明星代言护肤品了,对这种尴尬的局面会有所缓和”一个90后小哥哥对记者说。

  另一个男性消费者称:“为了避免一些异样的眼光,以前买洗面奶,保湿水乳之类的护肤品都是在网上购买的,但现在市场越来越多男性会使用护肤品,男明星也代言护肤品,其实还是能够缓解男性护肤的尴尬的,去门店购买也就觉得没什么所谓了。”

  男士的护肤产品在不断打造,明星流量也不只停留在女性上,男性占据的比例是越来越高。现在男星更多是代言男性产品,比如张艺兴代言碧欧泉男士、白宇代言妮维雅男士、吴磊代言Sisley法国希思黎等等,品牌高姿也打造酷迹男士KGHOMME系列新产品,同时配合了多款套装,供不同类型的消费者选择,全面满足了中国男士对护肤品的不同需求。

  男明星代言护肤产品表面上吸引更多女性进行产品的购买,背后实是开拓男性护肤的道路,让大家正视男士护肤市场存在的必要性,缓解尴尬现象,毕竟在保养上,男性和女性是平等的。

  面膜时代来临。根据市场分析,目前面膜是护肤品最受欢迎的子品类之一,面膜市场规模也在逐渐扩大,行业内称“全民面膜时代正在来临”,面膜是突破男性消费市场的有利武器。

  由于男性油脂以及汗水分泌比较多,干燥、缺水、油光是男性皮肤主要出现的问题,因此男性在关注护肤产品主要集中在清洁保湿类上,而面膜最重要的就是弥补洗脸不足的清洁工作,同时为肌肤注入水分,赢得了男性消费者的关注。

  科颜氏旗下的帅一点男士面膜在七月份首次参与京东秒杀活动,在男士护肤品牌店铺销量位居榜首,男士面膜可谓是市场的一匹黑马。

  套盒方便省事。男性在护肤套盒的热衷程度要比女性强烈,因为护肤套盒套盒对于他们来讲更方便省事,不用花大量的时间挑选产品,进行搭配。他们认为套盒是贯穿整个护肤环节,有完整性,不用他们自己花费时间再去了解,能够节省许多时间。

  对于男性消费者而言,他们更注重产品品质问题,在价格上反而没有过多的要求,只要好的产品就能虏获他们的心,他们相信套盒是经过一定技术保证以及专业搭配而来的,因此只有在产品上保证质量,终能占据这片广阔的市场。

  虽然目前占据市场依然以女性护肤为主,但男性护肤消费在逐年增长,男性对于个体形象越发重视,深耕极具潜力的男性市场,在产品品质下足功夫,或能得到更大的收获。

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